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这四个方法教你打造一家有活力聚人气的购物中心!

深圳市伍曦设计顾问有限公司 人气:102 发表时间:2019-05-16

随着淘宝、京东等电商的崛起,传统的购物中心与商场受到危险,消费者们选择大大加大,而且网上的货物品类多,价钱便宜,线下的实体店面临着三高一低(租金高、人工服务高、原材料高)的窘境,又如何通过商场设计来增加客流,提升商场的消费能力呢?这一点深圳伍曦认为,人们虽然可以在网上选购物品的便捷,但是购物中心的亲历性是淘宝电商永远不能代替的优势,加强消费者的体验性、构建一个商业社交属性的空间越来越是商场们塑造差异化的不二法门。今天,深圳伍曦小编就从以下几个方面来讲述如何打造一家聚人气、赚人流的购物中心。

 

1、认清定位,塑造差异化,提升竞争力

每个行业,都讲究自己的特性,俗话说“人无我有,人有我优,人优我特,人特我转。”找到自己商场的核心竞争力,那么就要打造商场自己的差异化,构建自己核心竞争力。因?#35828;?#19968;步非常重要的就?#19988;?#25214;到购物中心的消费人群,从人群中找到这些人的消费共性,从而推倒出自己购物中心的定位,同时也要在同区域同品类同消费人群中以差异化的定位,占领消费者的心智,成为?#20204;?#22495;的某个项目品类的第一。打造自己在行业的标杆形象。好比深圳伍曦在做万达广场的儿童主题街区中,万达集团选择了很有鲜明和?#19988;?#28145;刻的海底小纵队的IP主题来构建品牌核心竞争力,扩大其在市场的影响力,使家长和孩子在选择亲?#21448;?#39064;消费时,立马想到万达儿童主题街区。


2、增强体验感,打造?#21487;?#20132;属性

 

体验经济盛行之下,消费者已经从传统的满足到自主想要有自己的社交属性和圈层的标签,从年轻的网红喜茶一族,到拍照打卡的海底捞,处处强调着体验,深圳伍曦总结出当前的购物中心增加体验感,可以从这些维度来考量,消费者购物需要、消费心理特点、区域文化,参考购物中心的不同流派,确定购物中心主题,而后在空间处理、环境塑造、形象设计等方面对商业主题进行一致性表现,真正起到商业文化信息中心的作用。

 

3、造节营销,激活购物中心的活力

 

所谓造节就是除了中国的传统节日和西方一些盛大节日外,为了提升销售和人气,人们自助造有一大批活动,比如京东的618购物节,马云爸爸的双十一,餐饮巨头外婆家的外婆节等等节日,因此各大购物中心的“营销需,要自给自足,自己“造节”!购物中心可以根据自己的定位,策划一些符合品牌的活动来提升人流?#25512;?#20809;率。

 

4、注重设计,打造具有?#19988;?#28145;刻的主题街区

随着购物中心同质化严重,消费者只有对一个设计感强的空间才有?#19988;?#28857;,所以主题街区在购物中心扮演重要的作用。比如深圳伍曦在打造鑫月广场项目中我们选择了一个具有当地浓郁的主题文化,对场景文化进行解构,打造一个沉浸式海洋主题文化的购物中心,在开发前就把艺术文化当作整个项目的一部分,研究购物中心如何与艺术共存,设计前期,包括建筑挑高、建筑材料的运用等,也在设计的同时融入了文化艺术理念。

 

以上就是深圳伍曦从事10多年来购物中心设计总结出来的四个条经验,希望各位大投资朋友们打造出属于具有生命力的品牌购物中心。

 

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